9月份热水器零售市场：旺季回暖 但表现不及去年
【慧聪热泵网讯】“金九银十”的热水器市场，伴随着秋季家装时节的启动，一般都是全年的销售旺季，但今年有些例外，并没有预想中的火爆，回暖的速度有点“温吞”。中怡康数据显示，2017年9月份，整个热水器市场的零售量和零售额环比上月，仅分别增长10.79%和15.44%;而在去年，这两项增幅均高达35.46%和43.14%。
2017年9月份，热水器产品在一二三四级市场的销量环比、同比增减情况
(数据来源：中怡康)
其中，有线上电商分流和线下促销截流的因素，让淡旺季的界限没有那么明显，每月的销售表现更趋于平均;另一方面，也透露出今年热水器市场的整体表现，确实没有去年好。和去年同期相比，当月热水器市场的整体零售量下滑了12.01%，零售额则下滑了0.26%。
成交量出现了疲软，但在产品价格持续上涨之下，零售额依旧维持坚挺，这无疑是令人欣喜的表现，印证了热水器产品的结构优化和升级已见成效。且这一升级，从一二级市场到三四级市场，都有明显的体现。
品牌竞争层面，9月份，外资品牌出现了明显回暖的走势，整体零售量和零售额占比分别环比提升了1.67和3.47个百分点，其中，尤以林内、能率的表现最为突出。林内的这两项零售占比环比上月分别提升了1.19和2.02个百分点，能率也有0.93%和1.46%的环比提升。但从同比来看，依旧是国产品牌较占上风，2017年1-9月份，国产品牌的整体零售量占比同比提升了1.43个百分点至68.75%，零售额占比则同比提升了2.25个百分点至55.53%，稳居市场主流。
细分到产品品类上，当月，储水式电热水器的销售延续了环比、同比双双下滑的走势。环比来看，两项零售占比分别有2.05和3.36个百分点的下滑;同比来看，2017年1-9月份，储水式电热水器的零售量占比已跌至55.61%，零售额占比则已跌至42.95%。
就燃气热水器而言，强排式产品作为消费主流，市场份额仍在稳步攀升之中，2017年1-9月份的零售量累计占比提升了2个百分点至94.61%，零售额累计占比则提升了0.66个百分点至95.19%。此长彼消，烟道式和强制平衡式产品陷入了持续下滑的尴尬境地。
与此同时，消费者对于大升位产品的需求也在继续深化。2017年1-9月份，60升电热水器的零售量占比提升了3.83个百分点至41.86%，零售额占比提升了4.05个百分点至48.22%;在燃气热水器的选购上，则从12L开始向13L甚至更大升位的16L开始转移。数据显示，13L-16L的产品在2017年1-9月份的两项零售占比，同比大幅提升了13.07和14.74个百分点，而12L及12L以下的燃气热水器的零售占比则持续下滑。
产品结构的持续优化和升级，最直接带动的就是价格的上涨。2017年1-9月份，燃气热水器的价格同比提升了11.82%，储水式电热水器的价格则同比上涨了9.12%。其中，海尔的累计涨幅最大，为20.02%;紧随其后的是华帝，涨幅为15.48%。可以看出，在消费升级的大势所趋下，国产品牌向高端转型的步伐正在加快。
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