国家打响“反内卷”第一枪，对空气能行业有何启示？
近日，中共中央政治局召开会议，分析研究当前经济形势，部署下半年经济工作，会议中首次明确指出“要强化行业自律，防止‘内卷式’恶性竞争；同时，还要明确强化市场优胜劣汰机制，畅通落后低效产能退出渠道”，这一表述引起了广泛关注。
这两年，"内卷"这个词越来越流行，在那些竞争激烈的行业，比如空气能行业，大家争得头破血流，"内卷"的现象层出不穷。为了抢市场份额，一些企业“什么招数”都敢使出来，价格战、过度宣传、以次充好、低价竞争，这些手段不仅压缩了企业的利润空间，还影响了整个行业的健康发展。
说到成本，很多空气能企业为了省钱，原材料采购、生产工艺、员工都给“砍一刀”。短期内看着是省了钱，但长期来看，这会导致产品质量下降、技术创新停滞，影响企业的核心竞争力和品牌信誉。就像市场上那些低价的空气能热泵，很多都是因为成本压缩，性能不稳定、寿命短，消费者投诉不断。企业为了短期利益牺牲长远发展，不仅损害了消费者权益，也不利于行业健康发展。
价格战在空气能行业里头特别明显。很多企业通过低价来吸引消费者，结果市场上充斥着低价低质的产品。这种恶性价格战不仅压缩了企业的利润空间，还让市场价格体系乱了套，企业很难通过正常渠道获得合理利润。比如一些小企业靠低价策略抢占市场，但利润微薄，导致售后服务跟不上、产品迭代慢，消费者体验差。长期这样，企业就没有能力进行技术研发和产品升级，整个行业的技术水平和服务质量也难以提升。
营销方面，过度营销也是个大问题。很多企业为了吸引眼球，不惜夸大宣传，甚至用虚假广告误导消费者。比如夸大产品的能效、使用寿命等，实际产品和宣传不符，导致消费者购买后不满意。这种忽悠手段严重损害企业的信誉和品牌形象，影响整个行业的公信力。
在激烈的市场竞争中，一些企业盲目追求表面服务的极致化，夸大承诺售后服务。但当售后真的发生时，企业往往无法兑现承诺，实际服务质量远不及宣传，不仅没有提升企业服务质量，反而导致服务体系混乱、资源浪费。
除此之外，面对政府出台的各种补贴、优惠和扶持政策，一些企业为了"抢政策"，不惜采取各种手段获取更多政策资源。比如为了拿更多补贴，一些企业夸大项目效果、虚报数据等，这种恶性竞争不仅让政策效果打折，还增加了政府监管难度，影响政策落实效果。
空气能作为一种清洁能源，在国家政策的支持下，行业发展前景广阔。尤其是在“双碳”目标的引领下，空气能产品的推广应用成为大势所趋。然而，政策的支持并不意味着行业可以无序发展。相反，正是因为有了政策的扶持，相关企业更应该在规范和自律中求发展。只有这样，才能实现行业的可持续发展，才能真正将政策红利转化为行业的实际收益。
慧聪热泵网认为，"内卷"并不一定是贬义词，而健康、有序的"内卷"其实是追求优秀的褒义词。中央明确强化市场优胜劣汰机制，畅通落后低效产能退出渠道，市场化淘汰机制的核心在于"适者生存"，即在激烈的市场竞争中，只有真正优秀的企业才能生存下来。行业的优秀企业越多，行业发展就越健康。比如2022年底，华天成在热泵行业首次提出"整机十年全免费包修"的售后服务政策，引起行业轰动。现在也有更多品牌跟进，比如万和空气能、科龙空气能等也宣布"十年包修"售后政策，行业的售后服务提升了，最终受益的是消费者。
"反内卷"，反的是恶性价格战，反的是虚假营销，反的是无序竞争。如何解决"内卷"恶性竞争，政府更多强调的是行业自律。在政策引导下，行业自律是防止内卷恶性竞争的关键。企业应主动承担社会责任，通过自律提升整体竞争力，实现可持续发展。比如企业之间可以加强合作，分享技术和市场信息，比如通过合作创新和资源共享，共同推动行业进步，从而壮大行业发展，共享市场蛋糕。
反对恶性竞争不仅是对空气能行业的要求，也是对所有行业的期望。在政策引导下，企业应积极践行行业自律，通过技术创新和提升质量和服务，推动行业可持续发展。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现企业和行业的双赢。
