春节提早 1月份热水零售市场跌幅加大
【慧聪热泵网讯】2017年的春节，来得有些早。整个热水器零售市场的消费淡季，也提前到来。不少品牌及经销商，在1月中下旬就已进入放假节奏。体现到销售数据上，2017年1月份，热水器市场的整体零售量和零售额，环比12月份分别下滑了19.73%和21.63%。
同比来看，这两项零售数据的跌幅则更大，分别下滑了28.31%和23.27%，但两者并不具可比性，因为去年1月份还未进入春节的消费淡季，仍处于放量冲刺的阶段，整体基数相对较大。分区域看，不论环比同比，一二级市场的下滑幅度都要明显快于三四级市场。
2017年1月份，热水器产品在一二三四级市场的销量环比、同比增减情况
(数据来源：中怡康)
尽管受春节因素影响，热水器市场在1月份陷入了短暂低迷。但若跟去年春节(2016年2月份)的数据相比，整体零售量和零售额却分别实现了48.19%和71.58%的同比高增长，可见楼市回暖、消费升级等利好作用，仍在持续刺激着热水器市场。
体现到品牌格局层面，国产品牌当月的涨势相当喜人，在竞争中居于明显上风。零售量占比达到了7成，环比提升了2.77个百分点；零售额占比则达到了57.15%，环比提升了3.26个百分点。零售额份额的涨幅快于零售量份额的涨幅，这在一定程度上说明了国产热水器品牌的产品结构在不断升级、整体均价在向上提升。其中，又以美的涨幅最为抢眼，这两项零售占比分别有2.13和2.12个百分点的环比提升，并在当月以19.03%的零售量占比再次赶超海尔(18.90%)，占据了销量排行第一的位置。
而以连锁卖场为主销渠道的外资品牌，受春节消费淡季的影响较大。其中，比重最大的A.O.史密斯下滑幅度也最大，当月的两项零售占比分别环比下滑了2.35%和2.94%。
细分到产品品类，相互竞争的燃气热水器和储水式电热水器，在当月处于相互制衡的状态，份额起伏并不大。从长远来看，这也将成为一种可持续的状态，因为不同安装条件下的燃热和电热，仍各有各的目标群体和成长空间。
只是，在消费升级的大趋势下，不论电热、燃热，产品结构都在不断向上升级。比如：当月，强排式的燃气热水器的零售占比已提升至92.20%，进一步挤压了烟道式产品的生存空间；再比如，当12升的燃气热水器已成消费主流(零售量占比达34.23%、零售额占比达30.36%)之后，13升及13升以上的燃气热水器的零售占比也在继续扩大，当月的两项零售占比分别同比提升了10.73%和14.02%。同样，60升电热水器在当月的零售量占比达39.65%，同比提升了3.38个百分点；零售额占比达46.65%，同比提升了3.67个百分点。
价格层面，春节因素致热水器产品在当月的售价出现了小幅下跌，其中，燃气热水器的均价下跌了3.58个百分点，储水式电热水器则下跌了1.46个百分点，但相较于去年同期，燃气热水器和储水式电热水器的价格涨幅却分别达到了9.16和4.73个百分点。体现到各品牌上，价格同比涨幅最大的品牌是林内，达13.22%；其次为华帝，达10.20%。
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